VẤN ĐỀ: Chúng ta đang kẹt ở đâu?

Nhớ lại cái thời điểm AMP ra mắt, rồi PWA xuất hiện. Ai cũng bảo "Phải làm đi! Tốc độ là tất cả! Mobile-first là tương lai!". Và thế là, chúng ta lao vào, đầu tư không ít công sức, tiền bạc để tích hợp. Nhưng rồi, nhìn lại báo cáo Analytics, nhìn vào bảng xếp hạng, sự kỳ vọng ban đầu cứ thế vơi dần, thậm chí thay vào đó là sự thất vọng.

Traffic không lên, thứ hạng không cải thiện, thậm chí còn phát sinh thêm những vấn đề kỹ thuật "trời ơi đất hỡi". Mình hiểu cái cảm giác đó. Cảm giác như đang chạy đua nhưng không biết đích đến thực sự là gì, hay liệu mình có đang chạy đúng đường hay không. Cái sự bế tắc trong SEO cho AMP và PWA, nó không chỉ là một vấn đề kỹ thuật đơn thuần, nó là một tiếng thở dài chung của rất nhiều người.

Thật ra, vấn đề không nằm ở công nghệ, mà nằm ở cách chúng ta tiếp cận và kỳ vọng vào nó. Hãy nhìn thẳng vào những gì chúng ta đang đối mặt:

1. Với AMP (Accelerated Mobile Pages):

Khó khăn trong quản lý quảng cáo và phân tích: Việc tích hợp các script quảng cáo, tracking code trên AMP thường phức tạp, dễ gây lỗi và dữ liệu bị phân mảnh, khó tổng hợp.

Vấn đề về Canonicalization và Content Parity: Đôi khi, việc quản lý hai phiên bản nội dung (AMP và non-AMP) dẫn đến lỗi canonical, khiến Google không biết phiên bản nào là gốc, hoặc nội dung AMP quá khác biệt so với bản gốc, gây nhầm lẫn cho bot.

2. Với PWA (Progressive Web Apps):

Thách thức về Indexing và Crawling: PWA phụ thuộc nhiều vào JavaScript. Nếu không tối ưu SSR (Server-Side Rendering) hoặc Hydration đúng cách, Googlebot có thể gặp khó khăn trong việc crawl và index nội dung đầy đủ.

Tỷ lệ cài đặt thấp và tương tác kém: Không phải ai cũng sẵn lòng cài đặt PWA. Nếu không có chiến lược rõ ràng về giá trị cốt lõi mà PWA mang lại, người dùng sẽ không quan tâm. Push notifications bị lạm dụng hoặc không đúng thời điểm, gây phiền toái.

3. Vấn đề chung:

• Thiếu chiến lược tích hợp tổng thể: AMP và PWA được xem như những dự án độc lập, không nằm trong bức tranh lớn của chiến lược SEO, content marketing hay UX.
• Đo lường sai lầm: Chỉ nhìn vào tốc độ hay số lượt cài đặt mà không sâu vào tỷ lệ chuyển đổi, hành vi người dùng thực tế trên các nền tảng này.
• Nỗi sợ hãi kỹ thuật: Né tránh việc phải hiểu sâu về các vấn đề kỹ thuật liên quan, dẫn đến việc áp dụng các giải pháp "ăn xổi" hoặc không triệt để.

TẠI SAO THẤT BẠI: Lời tự vấn của một người làm nghề

Nhìn lại, mình nhận ra những lý do cốt lõi dẫn đến sự thất bại này thường xuất phát từ những sai lầm trong tư duy và cách tiếp cận:

1. Hiểu sai bản chất và vai trò của AMP/PWA:

AMP không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp. Nó là một công cụ giúp tăng tốc độ tải trang trên di động, cải thiện trải nghiệm người dùng, từ đó gián tiếp ảnh hưởng đến SEO. Nếu nội dung kém, dù có AMP nhanh đến mấy cũng vô nghĩa.

PWA không phải là một ứng dụng di động thay thế hoàn toàn. Nó là sự kết hợp giữa website và ứng dụng, mang lại trải nghiệm tốt hơn trên trình duyệt. Mục tiêu của PWA là tăng cường tương tác, chứ không phải thay thế hoàn toàn website truyền thống hay ứng dụng native.

2. Áp dụng máy móc, thiếu phân tích chiến lược:

"Thấy người ta làm thì mình cũng làm". Đây là sai lầm lớn nhất. Không phải mọi website, mọi ngành nghề đều cần AMP hay PWA. Việc áp dụng mà không đánh giá kỹ lưỡng về mục tiêu kinh doanh, đối tượng người dùng, và nguồn lực sẵn có là con đường ngắn nhất dẫn đến thất bại.

Không đặt câu hỏi: "AMP/PWA này giải quyết vấn đề gì cho người dùng của tôi?", "Nó có giúp tôi đạt được mục tiêu kinh doanh nào không?".

3. Bỏ qua Technical SEO sâu sắc:

4. Chỉ nhìn vào chỉ số bề mặt, bỏ qua hành vi người dùng:

Tốc độ tải trang cao là tốt, nhưng nếu người dùng vào rồi thoát ngay vì nội dung không phù hợp hoặc khó tương tác, thì tốc độ đó cũng không còn ý nghĩa.

Tỷ lệ cài đặt PWA là một chỉ số, nhưng quan trọng hơn là người dùng có thực sự sử dụng, tương tác với PWA và thực hiện chuyển đổi hay không.

GIẢI PHÁP ĐÚNG NGHĨA: Con đường để vươn tới

Nếu tôi phải đưa ra một lời khuyên, một lộ trình thực thi, thì đó sẽ là sự quay về với bản chất, và một cái nhìn chiến lược toàn diện:

Để xây dựng một chiến lược SEO hệ thống bài bản cho AMP và PWA, bạn cần bắt đầu từ những nguyên tắc cốt lõi:

1. Đánh giá lại sự cần thiết và mục tiêu chiến lược:

Tự vấn: "Website của tôi có thực sự cần AMP/PWA không? Nó sẽ giải quyết vấn đề gì cụ thể cho người dùng và doanh nghiệp của tôi?".

Xác định mục tiêu rõ ràng: Nếu làm AMP, mục tiêu là tăng tốc độ tải bài viết tin tức? Nếu PWA, mục tiêu là tăng tỷ lệ quay lại, giữ chân người dùng hay tăng chuyển đổi?

2. Với AMP: Tối ưu sự "tinh gọn" một cách thông minh

• Đảm bảo Content Parity: Nội dung trên AMP phải đầy đủ và tương đương với phiên bản gốc, không bị cắt xén thông tin cốt lõi.
• Cải thiện trải nghiệm người dùng trên AMP: Tối ưu các CTA, các nút điều hướng, và quảng cáo (nếu có) để chúng không quá xâm lấn nhưng vẫn hiệu quả.
• Canonicalization chính xác: Luôn đảm bảo thẻ <link rel="canonical" href="URL_bản_gốc"> được đặt đúng trên trang AMP và thẻ <link rel="amphtml" href="URL_AMP"> trên trang gốc.
• Structured Data đầy đủ: Khai báo Schema Markup cho mọi nội dung trên AMP để Google hiểu ngữ cảnh.
• Theo dõi chi tiết: Sử dụng Google Analytics (hoặc công cụ khác) để phân tích hành vi người dùng, tỷ lệ thoát, thời gian trên trang và chuyển đổi trên các trang AMP.

Roadmap triển khai chiến lược SEO tích hợp AMP và PWA

3. Với PWA: Xây dựng nền tảng vững chắc và chiến lược tương tác

Một giải pháp SEO bền vững cho PWA đòi hỏi sự kết hợp giữa kỹ thuật cao và chiến lược người dùng trung tâm:

Chiến lược thu hút cài đặt và Push Notification:

• Giá trị rõ ràng: Truyền thông lợi ích rõ ràng khi người dùng cài đặt PWA (truy cập offline, thông báo độc quyền, tốc độ vượt trội).
• Thông báo thông minh: Chỉ gửi Push Notification khi có nội dung thực sự giá trị và đúng thời điểm, tránh làm phiền người dùng.

Tập trung vào Trải nghiệm người dùng: Đảm bảo PWA không chỉ nhanh mà còn dễ sử dụng, giao diện trực quan, và các tính năng tương tác hoạt động mượt mà.

4. Quan trọng nhất: Đặt Core Web Vitals và Trải nghiệm người dùng lên hàng đầu

Cả AMP và PWA đều là công cụ phục vụ mục tiêu lớn hơn là mang lại trải nghiệm web tuyệt vời cho người dùng, đặc biệt trên di động.

Hãy dùng các công cụ như Lighthouse, PageSpeed Insights để audit và cải thiện các chỉ số Core Web Vitals (LCP, FID, CLS). Đây là yếu tố Google đang rất quan tâm.

Hãy kiểm tra trải nghiệm thực tế trên nhiều thiết bị, trình duyệt khác nhau. Đừng chỉ nhìn vào điểm số.

KẾT THÚC: Bản chất của sự ngộ ra

Mình nhận ra, sự bế tắc của nhiều người khi làm SEO cho AMP và PWA không phải vì họ thiếu công cụ, thiếu kiến thức về từng thành phần, mà là thiếu đi một cái nhìn tổng thể, một chiến lược tích hợp và sự thấu hiểu sâu sắc về bản chất của chúng.

AMP và PWA không phải là "viên đạn bạc" hay phép màu kỳ diệu giúp bạn vươn lên đỉnh cao SEO một cách tự động. Chúng là những công cụ mạnh mẽ, nhưng giá trị của chúng phụ thuộc hoàn toàn vào cách bạn sử dụng chúng. Chúng là phương tiện để bạn phục vụ người dùng tốt hơn, nhanh hơn, hiệu quả hơn, đặc biệt trên thiết bị di động.

Và khi bạn thực sự phục vụ người dùng một cách xuất sắc, Google – một cỗ máy được thiết kế để tìm kiếm và giới thiệu những trải nghiệm tốt nhất cho người dùng – sẽ tự động nhận ra và tưởng thưởng bạn. Đây chính là triết lý cốt lõi của một dịch vụ SEO chuyên sâu thực thụ.

Nếu bạn đang tìm kiếm một đội ngũ SEO TECH có kinh nghiệm thực chiến trong việc triển khai và tối ưu AMP/PWA, hãy kết nối với chuyên gia để được tư vấn chiến lược phù hợp.